بناء تحسين محركات البحث في منتج - نصائح بسيطة من Semalt



أحد الأخطاء التي ترتكبها العديد من الشركات هو أنها تنشئ منتجاتها أو نظامها ثم تعتبر تحسين محركات البحث فكرة لاحقة. واحدة من أرخص الطرق وأكثرها فعالية لتحقيق أقصى استفادة من جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك هي بناء مُحسّنات محرّكات البحث مع منتجاتك وداخلها. منذ البداية ، يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث شيئًا تعطيه الأولوية.

هنا دليل سريع حول كيفية القيام بذلك سيمالت يمكن أن تساعد في دمج جهود تحسين محركات البحث في منتجاتك.

غالبًا ما يُسألون كيف يمكننا زيادة حركة المرور المتدفقة إلى مواقع عملائنا بشكل كبير. حسنًا ، لا توجد إجابة مباشرة لهذا السؤال ، وذلك لأنه سؤال شامل. إحدى النقاط التي نحاول توضيحها هي أن حركة المرور العضوية من المنتجات تميل إلى تحقيق نتيجة أفضل من حركة المرور من تسويق المحتوى.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل عندما تترك إنشاء المحتوى بأفضل الأفضل. ولكن لكي يكون المحتوى فعالًا كما تريد ، يجب ألا يتوقف تحسين محركات البحث عند المحتوى الخاص بك. يحتاج إلى أعمق. يجب أن يكون في منتجاتك. الآن ، تمكنت الشركات التي أدركت هذا السر من زيادة حركة المرور الواردة بشكل كبير.

ماذا نعني بعبارة "بناء تحسين محركات البحث في المنتجات؟"

تخيل تحسين محركات البحث على أنها سباكة لمبنى ؛ هناك طريقتان على الأقل للقيام بذلك. الطريقة الأولى والأكثر استخدامًا هي وضع الأنابيب مع تقدم البناء. يفضل الكثيرون هذه الطريقة لأنها تجعل الأمور أسهل كثيرًا في نهاية اليوم. العملية الأخرى هي أن يتم الانتهاء من المبنى قبل أن تنكسر الجدران لتمرير الأنابيب.

الآن من السرد أعلاه ، يمكنك الحصول على صورة واضحة لفوائد التفكير في تحسين محركات البحث من بداية الإنتاج. وبالتالي ، فإن بناء مُحسّنات محرّكات البحث في منتجات يعني أننا نساعدك على تطوير منتج باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث في كل خطوة على الطريق.

نحن نأخذ في الاعتبار نية المستخدم وطبيعة المحتوى المحيط بالمنتج وتحديد بنية قابلة للتطوير وغير ذلك.

على نطاق واسع ، تلهم المنتجات التي تحتوي على مُحسّنات محرّكات البحث المضمنة فيها وتنتج محتوى قابل للفهرسة وقيِّمًا في النهاية. بشكل عام ، يمكننا تصنيف المنتجات على أنها مغلقة أو مفتوحة:
  • المنتجات المغلقة: هذه تحافظ على انطباع المستخدم.
  • المنتجات المفتوحة: تتيح للمستخدمين تجربة جزء من قيمة المنتج قبل الاشتراك.
من الضروري أن تفهم هذا لأنه لا يمكن لجميع المنتجات الكشف عن جزء من قيمتها.

تجعل بعض نماذج الأعمال من الصعب بناء مُحسنات محركات البحث في نماذجها. ذلك لأن استراتيجية أعمالهم لا تعتمد على تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح. على سبيل المثال ، لا تعتمد المنتجات غير البرمجية على نجاح البرامج.

وجهة نظرنا هنا هي أن هذه المنتجات يمكن أن تكون ناجحة بنفس القدر أو حتى أكثر نجاحًا عندما تستفيد من تحسين محركات البحث. في النهاية ، تحاول جميع الأساليب تحقيق النجاح.

من ناحية أخرى ، لدينا منتجات مثل Amazon و Trello و Pinterest الذين قاموا بالفعل ببناء تحسين محركات البحث في الحمض النووي الخاص بهم. لكل من هذه الامتيازات نماذج أعمال مختلفة ، لكنها جميعها تستفيد من تحسين محركات البحث ، وهذا يسمح لها بالنمو على نطاق واسع.

الفكرة ، وهي شركة أخرى لديها مُحسّنات محرّكات البحث مدمجة في منتجاتها ، كان من الممكن أن تختار إغلاق تجربة منتجاتها. ومع ذلك ، فقد قرروا عدم السماح للمستخدمين غير المشتركين بالوصول إلى الملاحظات أو اللوحات أو الصفحات والسماح لهم بذلك. هذه الميزات مرئية للعامة وقابلة للفهرسة بواسطة محركات البحث.

كيف يعمل؟

لا توجد عملية ثابتة لتطوير المنتجات. نظرًا لأن كل علامة تجارية ومنتج فريد بطريقته الخاصة ، فلا يمكن للجميع اتباع نفس الخطوات بالضبط. بدلاً من ذلك ، نعتمد على مجموعة من الإرشادات والمبادئ التي تساعدنا ليس فقط في جعل منتجاتك رائعة ولكن أيضًا تمكنها من التميز.

تتضمن هذه الإرشادات ما يلي:
  • تحقيق توافق جيد مع السوق
  • بناء شيء يريده السوق الكبير
  • حل مشاكل ملحة حقيقية
  • توفير تجربة مستخدم ممتازة
عند بناء مُحسّنات محرّكات البحث في الحمض النووي للمنتجات ، نسأل أنفسنا سؤالًا أساسيًا واحدًا ، "ما هي الميزات التي يمكن أن نعرضها لمحركات البحث التي ستلبي هدف بحث المستخدم المستهدف؟" القدرة على ربط قيمة ميزة المنتج بالنوايا هي مورد قيم في تنفيذ هذه المهمة.

أحد الأطر التي نتشاور معها عند مواجهة هذا التحدي هو المهام التي يتعين القيام بها بواسطة كلايتون كريستنسن. كان أستاذًا بجامعة هارفارد ، ومؤلفًا ، ومطورًا لنظرية الابتكار التخريبي. في كتابه ، نفهم أنه ، في مجمله ، إطار عمل لمساعدة الجميع ، بما في ذلك خبراء تحسين محركات البحث ، على فهم سلوك المستهلك.

بينما يركز التسويق التقليدي على التركيبة السكانية للسوق أو سمات المنتج ، فإن نظرية جوبي كلايتون تتجاوز ذلك. يغوص خارج الفئات السطحية لفضح أبعاد وظيفية واجتماعية وعاطفية أخرى أكثر عمقًا لسلوك المستهلك. يقدم هذا شرحًا أكثر تفصيلاً لسبب تصرف المستهلكين بالطريقة التي يتصرفون بها.

الناس لا يشترون المنتجات أو الخدمات ببساطة ؛ يفعلون ذلك لأنهم يتوقعون أن يحقق نوعًا من التقدم في حياتهم. ووصف هذا التقدم بأنه "المهمة" التي يحاولون إنجازها. لقد فتح فهم هذا أذهاننا لعالم مليء بإمكانيات الابتكار.

كيف يمكننا تحويل مُحسنات محركات البحث إلى منتج؟

فيما يلي دليل سريع خطوة بخطوة حول كيفية مزج SEO ومنتجاتك.

حدد الوظائف التي يجب القيام بها

عند إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث في منتج ما ، يجب علينا أولاً فهم الغرض (الوظيفة) من هذا المنتج. يعد القيام بذلك أمرًا بالغ الأهمية لحل المشكلة التي تم تصميم المنتج لحلها. ومع ذلك ، فإننا نولي اهتمامًا أيضًا للمشكلات الأخرى التي يمكن حلها بواسطة المنتج.

نحن نصنع جدولًا من المشكلة الأكثر إلحاحًا إلى المشكلات الأقل خطورة التي تم تصميم منتجك لحلها.

مطابقة محتوى المنتج مع المحتوى القابل للتعرض

سنقوم بتطوير محتوى المنتج الخاص بك عن طريق إنشاء المحتوى الخاص بك أو تجميعه للسماح للباحثين بتحديد موقعهم من خلال محركات البحث. غالبًا ما نربط هذا بالمدخلات التي ينشئها المستخدم. يتضمن المراجعات ، القيم الفنية ، المشاركات ، المجالس ، إلخ.

على سبيل المثال ، نقوم بإنشاء لجنة مراجعة أو استطلاع حتى نتمكن من جمع البيانات وتصور البيانات التي تم جمعها وعرضها على محركات البحث. يمكننا أيضًا إنشاء قوائم جرد محلية للخدمات المحلية أو مخزون قابل للتسوق لمتاجر التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

تحديد التصنيف القابل للتطوير

نقوم بإنشاء طريقة محددة لتصنيف البيانات أو المحتوى الخاص بك. في هذه المرحلة ، قمنا ببناء بنية منطقية وقابلة للتطوير من الفئات أو الفئات الفرعية أو المثيلات أو المنتجات. يمكننا أيضًا تصميم بنية مسطحة ، كما ترى على الشبكات الاجتماعية التي تستخدم علامات التصنيف.

في معظم الحالات ، تكون هذه الخطوة معرّفة مسبقًا بالبنية المعمول بها أو منتجك وكيفية استخدام المستخدمين له.

حدد مقدار تجربة المستخدم التي ترغب في الكشف عنها

نتشاور مع عملائنا لمعرفة مقدار تجربة المستخدم التي قد تكون مفيدة في سردها بطريقة مفيدة. الآن لا نقول أنه يجب عليك التخلي عن المنتج بالكامل مجانًا. ومع ذلك ، تشير الأدلة إلى أنه من خلال إعطاء جزء بسيط من ميزات أو خدمات المنتج ، يصبح من السهل على المستخدمين تقييم المنتج بالكامل ثم دفع ثمنه.

هدفنا هنا هو جذب الزوار بالميزات المكشوفة وجعلهم يتمنون لو كانت لديهم التجربة الكاملة.

تحقق من نية المستخدم

أخيرًا ، نتحقق من صحة منتجك يخدم الغرض المقصود منه ويلبي نية مستخدميه. نحن نضمن أن الكلمات الرئيسية التي نستهدفها لها طلب بحث كافٍ ونبين أنه يمكننا حل المشكلة التي يحتاج جمهورك المستهدف للمساعدة في حلها.

المتطلبات الصعبة والناعمة

عند إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث في المنتجات ، هناك بعض المتطلبات الصعبة والناعمة. لجذب حركة المرور العضوية ، يجب أن نكون قادرين على تلبية المتطلبات الصعبة. من ناحية أخرى ، يمكن إهمال المتطلبات الناعمة. ومع ذلك ، نود أن نفعل كلا الأمرين لأنهما سيزيدان من فرصنا في توسيع نطاق حركة محركات البحث بسرعة.

المتطلبات الصعبة :
  • يجب أن تكون Google قادرة على عرض الصفحات التي يمكن الوصول إليها بشكل عام.
  • يجب تضمين المحتوى القيّم في الصفحات حتى يتمكنوا من الترتيب. لذلك نحن لا نعرض محتويات رقيقة.
  • لا ينبغي فهرسة الصفحات التي سيتم فهرستها على SERP من Google. لا تقدر Google ذلك عندما تقود الصفحة المستخدمين إلى محرك بحث آخر.
  • يجب أن يتمكن محرك بحث Google من الوصول إلى الصفحات القابلة للعرض علنًا والزحف إليها.
المتطلبات اللينة:
  • في نهاية الصفحة ، يجب أن يقتنع المستخدمون بالقدر الكافي للتحويل. يمكن القيام بذلك عن طريق الاشتراك في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وإشعارات نشر المدونة وما إلى ذلك.
  • يجب إنشاء المحتوى على الصفحة تلقائيًا أو بواسطة المستخدمين.

خاتمة

الهدف من بناء مُحسّنات محرّكات البحث في منتج ما هو الاستفادة من البحث العضوي لجذب مستخدمين جدد. لكن الأمر يتعدى ذلك. يتضمن أيضًا إقناع المستخدمين بالتسجيل في المنتجات وإضافة قيمة للمنتجات. هذا يؤدي إلى مزيد من المحتوى والاشتراكات من المستخدمين.

لضمان نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن نتعامل معها من منظور شخصي شامل. لكي تنجح مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن يكون هناك نمو عضوي حيث يؤثر نمو مُحسّنات محرّكات البحث على نمو الأعمال والعكس صحيح.